人民时评:“网红都市”如何“长红”?

房产新闻 2019-07-17 22:1179

  重庆,113.6亿次;西安,89.1亿次;成都,88.8亿次……在某短视频平台发布的2018年都市形象短视频播放数据中,中西部都市表示亮眼。短视频流传助力“网红都市”脱颖而出,激发人们对都市形象流传的思考。

  从目眩凌乱的“8D魔幻立交”到潇洒绚丽的“橘子洲焰火”,再到清新自如的“小酒馆”,“网红都市”之所以能火会红,与自带流量特征的都市地标和娱乐休闲元素密不行分。包罗短视频在内的移动前言凭借着高互动、强社交属性,充实更换了用户记录和发明都市魅力的努力性,都市形象也因此得以遍及流传。

  虽然,很多“网红都市”之所以榜上有名,除了都市魅力、网友好奇等天时、地利因素,都市自身的主行动为同样不行忽视。当全媒体时代扑面而来,打破传统的都市形象流传定式,显得尤为重要。好比重庆从本年3月起启动了为期半年的区县“晒文化·晒风光”大型文旅推介勾当,借助社交媒体平台展示重庆的“颜值”与“气质”。在信息爆炸配景下,“酒好也怕巷子深”。都市努力运用新媒体讲好都市故事,同网友自发流传形成共振效应,有助于抓住眼球、吸引流量,实现都市品牌的海量流传。

  重视流传,同时也要正视流传,出格是不以营销论成败。靠营销走红当然值得称道,但也不宜太过拔高都市营销的代价。正如有人指出的,“无论是千年古都、汉唐文明积淀的西安,天府之国成都,照旧巴渝之地山城重庆,都很难用‘网红’一词简朴归纳综合”。“网红都市”的超高人气,其实是都市文化秘闻、经济实力、人口局限以致科技进步等一系列因素综合浸染的功效。没有人们对富厚的文化糊口和精力食粮的新需求,就不会有风靡网络的打卡海潮;没有对传统文化的缔造性转化和创新性成长,就没有文旅、文创产物的惊艳表态,就很难吸引旅客真正心憧憬之;没有基本设施和交通便利,“千里一日还”就不行能实现,体验性消费同样无从谈起……

  由此而言,“网红都市”的降生,从基础上说是都市高质量成长的一定。塑造和推广都市形象,决不能只顾体面掉臂里子,只顾形式和手段不在意内在和秘闻。一位修建学家说得好:“都市是一本打开的书,从中可以看到它的幻想。”要想打造出独具特色的都市品牌,必需做好高质量成长的大文章,从软文化到硬财富,从大城建到微管理,从烟火气到时尚感,方方面面的沉潜工夫都不行忽视。

  更重要的是,“网红都市”如何“长红”?跟风打卡看似热闹,但迎合公家留意力发生的“网红”,其生命周期注定很短暂。假如不留意掌握“有意义”与“有意思”的辩证干系,徒有形式热闹,大概只会是好景不常。有的处所曾经靠着特色古城、奇特街区等观念红了一阵子,却因为非常贸易化、打点失位、低俗营销等问题又偏僻了起来。事实证明,假如都市营销迎合庸俗、放纵低俗、太过娱乐,一定自毁形象、走入歧途。

  一位都市主政者曾这样感应:“假如我们错过一个时期,整个都市成长将错过一个时代。”在信息技能厘革、经济社会厘革的交叉影响下,一个都市如何延展好本身的优势、流传好本身的特色,主行动为、努力创新是不二秘诀。“网红都市”作为见证都市创新形象流传的活跃案例,是一个开始而不是终点。展望将来,必会有更多讲好都市故事的乐成示范。

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